Sau hơn hai năm ngưng trệ do dịch Covid-19, năm 2022, du lịch Việt Nam trở lại rất ấn tượng, với 96,3 triệu lượt khách du lịch nội địa sau 11 tháng, vượt xa mọi dự báo. Tuy nhiên, ngành công nghiệp không khói còn rất nhiều việc phải làm trong năm 2023 và vài năm tiếp theo để có thể đạt mục tiêu phục hồi hoàn toàn như trước đại dịch vào năm 2025.

Với tài nguyên nông nghiệp phong phú và hơn 65% số dân sống ở nông thôn, phát triển du lịch nông thôn được xác định là "con gà đẻ trứng vàng" của ngành công nghiệp không khói Việt Nam. Đây là hướng đi phù hợp giúp đáp ứng nhu cầu cao của du khách sau đại dịch Covid-19, cũng là xu thế tất yếu bảo đảm sự phát triển bền vững của du lịch gắn liền phát huy tiềm năng, lợi thế về nông nghiệp, nông thôn.